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中國時尚的商業價值,在深圳被最大化承接和落地

時間:2021-04-25 11:14:31  來源:  作者:

 

  過去,深圳是中國改革開放的樣板;現在,深圳是中國時尚實體商業模式和時尚新業態加速的樣板。AW 21/22深圳時裝周就是中國時尚商業版塊變革與新生的微觀縮影,不僅體現出更豐富多元的時尚定位和更高的行政效能,而且彰顯了許多時尚的商業價值、實際意義和人文溫度。

  在中國,被稱之為“具有全球影響力的時尚之都”的城市,主要有深圳和上海。兩者都擁有在時尚行業領先于全國的行政效能保障體系,但區別在于后者因為歷史沉淀和自身優勢成為中國時尚對外發展的窗口,而前者集設計、生產、貿易、交流等于一體,因為完善且與時俱進不斷突破自我的時尚生態體系而成為中國時尚產業創新經濟的基地,在眼下“國內大內循環為主,國內國際雙循環相互促進”的戰略布局下,深圳具有得天獨厚的發展和融合的優勢基礎。

  以國際視角看中國過去幾十年的發展,高速增長主要來自于資源配置效率的提高。那么,究竟是什么決定了中國時尚產業的資源配置?除了先天的區位優勢和資源稟賦,后天的人口輸入、技術進步、資本傾斜等在潛移默化中驅動著產業未來發展方向。時尚生態體系完整的活力之城深圳,憑借其優渥的營商環境和科技賦能下的創新性實體經濟,人才的大力引進,以時尚產業的發展打造新增長極,成為區域經濟模式值得借鑒的樣本。

  通過全球矚目的時裝周,深圳讓世界看到了其匯集全球商貿、技術研發、創意設計等核心高端資源的時尚生態體系,正逐漸形成集時尚文化與品牌建立,和產品研發、設計、制造、營銷和服務等經濟活動一體化融合發展的新格局。

  中國時尚行業門面

  從特區時尚之都,深圳時尚產業的硬件實力

  倫敦政治經濟學院最年輕的宏觀經濟學終身教授金刻羽說,城市不是一個孤立的對象,而是一個網絡,是一種連接點,城市不僅關系到每一個個體的發展,還關系著整個經濟的增長。

  深圳,就是現代化城市發展的典范和樣板,毫不夸張地說,深圳是中國的門面城市之一。從一個圈到一座城,從經濟特區到先行示范區,深圳用改革開放如椽巨筆寫就的“春天的故事”,讓世界見證了中國改革開放史詩級的恢弘與磅礴。

  在百度搜索深圳和中國,下拉頁里會有:“中國的硅谷”、“中國的奇跡”、“中國的科技創新中心”,甚至:“中國的未來”。而在2019年公布的《粵港澳大灣區發展規劃綱要》中明確提出,“支持深圳引進世界高端創意設計資源,大力發展時尚文化產業。” 由此,對標巴黎和紐約,深圳在大灣區乃至中國的戰略位置是與創意、創新密不可分的時尚之都。

  事實上,2008年深圳被聯合國教科文組織授予“設計之都”,2018年、2019年,深圳連續兩年與紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京并肩,在全球時尚城市指數榜單上躋身全球六大時尚之都行列。 2020疫情之下全球時尚產業承壓,米蘭時裝周草草收場,全球時尚行業被“按下暫停鍵”,4月深圳率先重啟時尚復蘇之路,以線上云秀全面加速時尚產業的數字化迭代。

  而此次AW 21/22深圳時裝周,超國際標準秀場又一次展示了深圳時尚產業的硬實力——在深圳華僑城歡樂海岸主會場,法國創意總監PENELOPE GUERINEAU親自帶領的FABLETANG團隊操刀場館設計的總面積達8000平方米的展廳里,3大國際規格的超級秀場,8天里舉辦超80場大秀,和國際接軌的專業發布,演繹最新一季流行趨勢和設計理念的同時,在深圳萬象天地、中洲未來實驗室、益田假日廣場、海雅繽紛城、茂業天地等分會場還有70多場系列配套活動,規模之大在中國時裝周歷史上屈指可數。

  深圳時裝周是深圳時尚產業在每年定時出現的具體的表達,是深圳打造全球知名時尚之都的助推器,產業集群則是其高質量發展的堅實基礎。在“中國特色社會主義先行示范區”和“粵港澳大灣區”雙區驅動的重大歷史機遇窗口期,深圳正優化產業發展生態環境,重點打造高端時尚消費街區和集研發設計、生產制造、品牌聚集、展示發布、消費交易、體驗服務等多功能一體化時尚特色小鎮,增強產業聚集輻射帶動力。

  大女裝的基地在深圳,原創設計師品牌在深圳,可以說,中國時尚產業的基地是深圳。在深圳,規模化集群效益被充分釋放,時尚不止停留在先鋒概念層面,而是以完整的鏈路體系讓時尚的商業化落地最大化承載。

  商業賦能

  從大女裝到設計師品牌,深圳時尚產業的文化軟實力

  中國時尚是在文化和商業的碰撞中崛起的。在深圳,改革開放新是這座城市的烙印,顛覆傳統和打破邊界則是這座城市的基因。而在其背后,是模式創新和商業落地讓深圳實現了從“文化沙漠”到“文化綠洲”的華麗轉身。

  國務院參事王京生認為,“城市間的文化競爭,不僅表現為市場存量之間的競爭,更表現為文化增量之間的競爭。”在深圳,趨勢發布與商業落地并行,大牌女裝和設計師聯合推出合作秀款,新生代內容電商不斷顛覆傳統,不乏亮點的設計師品牌片一次次彰顯文化自信贏得業界好評……時尚之都以其獨有的城市基因讓文化的力量為商業注入活力,以商業的方式為文化發展提供動力支持。

  作為國際化品牌群企業的影兒時尚集團則選擇在深圳時裝周舉辦YINGER PRIZE聯名秀,發布旗下YINER音兒、INSUN恩裳、Song of Song歌中歌和OBBLIGATO奧麗嘉朵四個品牌與第二屆YINGER PRIZE全球新銳女裝設計師邀請賽簽約獨立設計師合作推出的聯名系列。影兒時尚集團以無國界的設計語言進行交流與溝通,為海內外充滿潛力的新興設計人才提供資金、渠道和平臺,這是深圳時尚產業“以商業驗證創意”,“以創意驅動商業”的典范代表。

  締造了商業神話的全球知名潮玩公司泡泡瑪特也亮相了本屆深圳時裝周,首個潮玩IP x 真人的破圈玩法獲取了高調的市場聲量,泡泡瑪特希望將“SKULLPADNA”IP符號與現代人的精神世界強綁定,鼓勵每一個人不懼他人目光,突破傳統價值束縛,敢于用著裝作為自我人格的獨立宣言,并聯合棟梁RUNWAY與深圳時裝周通過概念化的鏡面盲盒裝置燃炸全場,讓年輕觀眾都為之尖叫,成為本次時裝周最大的驚喜亮點。

  深圳時裝周還攜手棟梁和中洲未來實驗室,聯合舉辦名為「新幻想:未來時裝空間」的時裝靜態展,邀請全球范圍內一眾時裝創作者參與,探索關于未來社會生活的更多種實驗和可能。

  不僅如此,這些年深圳時裝周以科技結合時尚、踐行可持續理念等鮮明特征,向世界傳達著中國時尚、中國創意。以數字科技探索全球首個純虛擬的商業時裝秀,通過虛擬建模、三維材質掃描和AI渲染等一系列數字仿真技術, 將Annakiki最新一季設計進行虛擬化和數字化呈現,通過CG技術建構出超現實的數字虛擬空間,實現全數字化“零碳”秀。本次零碳秀的發布,一方面通過面料數字化、云端協同設計、3D柔性仿真技術的案例展示,牽引時尚行業積極擁抱數字化轉型;另一方面是是呼吁時尚行業關注綠色可持續發展,積極響應中央關于碳達峰和碳中和的重大決策。

  如深圳市服裝行業協會會長潘明在總結AW 21/22深圳時裝周時所說:“本屆深圳時裝周加碼科技和設計創新元素,以線上線下聯動的形式,進一步打造‘科技+時尚’為一體的時尚盛會,展示灣區時尚風采、推動自主品牌創新、踐行綠色發展理念、引領時尚消費發展, 推動時尚產業高質量發展,進一步提升城市時尚文化與人文價值軟實力,助力具有全球影響力的創新創業創意之都建設。”

  事實上,高端時尚品牌活動、展示發布、營銷服務和貿易在深圳是全年無時無刻不在發生的,不只是時裝周期間,所以深圳被稱是“365天時裝周”的城市。務實創新的深圳,從遙遙領先于全國各地的超級訂貨量到永不落幕的時裝周,無一不佐證著這座城市以時尚驅動經濟發展,已成為國際化、區域性時尚產品制造與消費聚集區,距離亞洲領先、全球知名的新銳時尚產業之都又近一步。

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